マーケティングの仕事内容とは？やりがいや向いている人の特徴、必要なスキルを解説！

マーケティングの仕事は、商品の認知度を高め、企業や業界の成長を牽引する重要な仕事です。

人気な職業でもありますが、実際どんなことをするのか知らない方もいるでしょう。

今回は、マーケティングの仕事内容や必要なスキルについて詳しくご紹介します。向いている人の特徴ややりがいもご紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。

マーケティングの仕事内容

マーケティングの仕事は、企業や商品の価値を消費者に伝え、市場での成功を支える役割を担います。

ここでは、マーケティングの主な仕事内容について詳しく解説します。

市場調査・分析

マーケティングの最初のステップは、市場の動向や競合の状況を把握する市場調査・分析です。

調査や分析により、消費者のニーズやトレンドを明確にし、効果的なマーケティング戦略を立てられます。

具体的には、アンケート調査やインタビューを実施したり、購買データやアクセス解析を活用したりすることで、ターゲットとなる顧客層の行動を予測します。

また、近年ではAIやビッグデータを活用した高度な分析が進んでおり、より精度の高い市場予測が可能になっています。

市場の変化を敏感に察知し、適切なマーケティング施策を実行するためには、継続的な情報収集が欠かせません。

商品・サービス企画

市場調査をもとに、消費者のニーズを満たす商品やサービスを企画するのもマーケティングの重要な役割です。

ターゲットとなる顧客層の嗜好を分析し、差別化された商品を生み出すことが求められます。

商品コンセプトの立案、価格設定、ターゲット市場の選定などを慎重に行い、近年では特にサブスクリプションサービスやDX（デジタルトランスフォーメーション）を活用した新しいビジネスモデルが増えています。

販売促進の立案

商品やサービスをどのように消費者に届けるかを考えるのが販売促進の役割です。

広告キャンペーンの企画、SNSやウェブサイトを活用したプロモーション、店舗でのイベントなど、多様な手法を駆使して認知度を高め、購買につなげます。

特に、デジタル広告の活用が進んでおり、検索エンジン広告（リスティング広告）やSNS広告を使って、ターゲットにピンポイントでアプローチすることが可能になっています。

また、インフルエンサーマーケティングやSEO対策を活用し、消費者の購買意欲を高める施策も重要です。

マーケティングの種類

マーケティングにはさまざまな種類があり、それぞれ異なるアプローチで消費者にアプローチします。代表的なマーケティングの種類（手法）をご紹介します。

デジタルマーケティング

インターネットを活用したマーケティングの総称で、オンライン広告、SEO、SNS運用などが含まれます。

データを基にしたターゲティングが可能なため、効果的なアプローチができます。

コンテンツマーケティング

有益なコンテンツを提供し、消費者の関心を引く手法です。

ブログ記事、動画、ホワイトペーパーなどを活用し、ブランドの認知向上や信頼獲得を目指します。

インフルエンサーマーケティング

SNSやYouTubeなどで影響力のあるインフルエンサーを活用したマーケティングです。

信頼性が高く、ターゲット層に合った消費者の購買意欲を促進しやすいのが特徴です。

SNSマーケティング

X（旧Twitter）やInstagram、TikTokなどのSNSを活用し、ブランドや商品の認知を拡大する手法です。ターゲット層に応じたコンテンツ戦略が求められます。

ブランドマーケティング

企業や商品のブランド価値を高めることを目的としたマーケティング手法です。長期的な視点でブランドの信頼性やイメージを築いていきます。

イベントマーケティング

展示会やセミナー、ポップアップストアなどのイベントを通じて、消費者との接点を増やすマーケティング手法です。

体験型プロモーションとしても活用されます。

ダイレクトマーケティング

顧客に直接アプローチし、購買を促すマーケティング手法です。メールやDM（ダイレクトメール）を活用しターゲット層とコミュニケーションを行います。

リレーションシップマーケティング

長期的な顧客との関係構築を重視するマーケティング手法です。リピート購入や口コミの拡散を促進します。

マーケティングの仕事に必要なスキル

マーケティングの仕事では、単にアイデアを考えるだけでなく、データ分析や戦略立案、コミュニケーション能力など、さまざまなスキルが求められます。

特に、デジタル化が進む現代では、データを活用したマーケティングの重要性が高まっています。

ここでは、マーケティングの仕事をする上で欠かせないスキルについて詳しく解説します。

マーケティング知識

マーケティングの基本的な理論やフレームワークを理解することは、効果的な戦略を立てるために欠かせません。

基礎知識はもちろん、最新のマーケティングトレンドや成功事例にもアンテナを張る必要があります。

特に、デジタルマーケティングの分野では、SEOや広告運用の知識が求められることが多いため、日々学び続ける姿勢が重要です。

データ分析スキル

マーケティングでは、感覚や経験だけでなく、データを根拠にした意思決定が求められます。

ウェブサイトのアクセス解析、SNSのエンゲージメント分析、売上データの評価など、数字をもとに施策の効果を測定し、次の戦略に活かす力が必要です。

分析ツールを活用し、データから消費者の動向を読み取り、精度の高いマーケティングを行いましょう。

コミュニケーション能力

マーケティングの仕事では、多くの人と関わる機会が多く、社内外の関係者とのコミュニケーション能力が求められます。

相手の意図を正しく理解し、自分の考えを明確に伝えるスキルを身につけることが大切です。

情報収集力

市場や消費者のニーズは常に変化しているため、最新の情報を収集し続けることが重要です。

競合分析や業界ニュースのチェックはもちろん、SNSや口コミサイトを活用して、リアルタイムで消費者の声を把握する力が求められます。

また、新しいマーケティング手法やトレンドを学び、柔軟に取り入れることで、より効果的な施策を展開できます。

マーケティングの仕事に有利な資格

マーケティングの仕事は、未経験でもチャレンジできる分野ですが、専門的な知識を証明できる資格があると、就職や転職に有利になります。

マーケティング業界で評価されやすい資格についてまとめました。

マーケティング検定

マーケティング検定は、公益社団法人日本マーケティング協会が主催する検定です。マーケティング力を測定することができ、内閣府の許認可を受けた信頼ある資格です。

マーケティング全般の知識を証明し、基礎から応用まで幅広い範囲をカバーしています。

試験では、マーケティング戦略、消費者行動、データ分析などが問われ、実務に直結する内容が学べます。

参考：公益社団法人日本マーケティング協会

マーケティング・ビジネス実務検定

国際実務マーケティング協会によって2005年に開始された、実務に即したマーケティング知識が問われる資格です。

特に企業のマーケティング担当者や営業職に人気があります。資格を取得することで、マーケティング戦略の立案や市場分析のスキルを証明できます。

参考：国際実務マーケティング協会

Google アナリティクス個人認定資格

Googleが提供する「Google アナリティクス」に関する認定資格で、GAIQとも呼ばれます。

ウェブサイトのアクセス解析やデータ分析の知識が問われる資格です。デジタルマーケティングに携わる人にとっては、取得しておくと大きな強みになります。

参考：Google＜Google アナリティクス個人認定資格（GAIQ）のよくある質問＞

SEOスペシャリスト認定資格

一般社団法人全日本SEO協会が主催する、検索エンジン最適化（SEO）に関する専門知識を証明する資格です。

検索結果で上位表示を狙うための施策を学ぶことができ、ウェブマーケティングの分野で活躍したい人にはおすすめです。

参考：一般社団法人全日本SEO協会

マーケティングの仕事のやりがい

マーケティングは、企業の売上やブランド価値の向上に直結する重要な仕事です。ここでは、マーケティングの仕事における具体的なやりがいについて詳しく解説します。

企業・業界の成長に貢献できる

マーケティングは、企業や業界の発展を直接支える仕事です。

効果的なプロモーションやブランディングによって、新たな市場を開拓し、企業の売上を伸ばすことが可能になります。

例えば、新商品を市場に投入する際、ターゲット層の分析や広告戦略を適切に設計することで、短期間で高い売上を達成することもあります。

マーケターの仕事は、単なる広告や販売促進にとどまらず、企業の将来を左右する重要な役割を果たしているのです。

そのため、自分の仕事が企業の成長に貢献していると実感できる点が、大きなやりがいにつながります。

顧客の反応をダイレクトに感じられる

マーケティングは、消費者との距離が近い仕事でもあります。

SNSや広告、店舗でのキャンペーンなど、さまざまなチャネルを通じて消費者にアプローチするため、施策の効果をリアルタイムで確認できます。

さらに、消費者のフィードバックをもとに商品やサービスを改善することで、より良い顧客体験を提供できる点も魅力の一つです。

自分が考えた戦略が消費者に受け入れられ、ポジティブな反応が返ってくると、大きな達成感を感じることができます。

新しいトレンドや技術に触れられる

マーケティングの分野は、常に新しい技術や手法が登場するため、学び続ける楽しさがあります。

特に近年のデジタルマーケティングの分野では、AIを活用したデータ分析や、プログラマティック広告など、最新の技術が次々と導入されています。

マーケターとして成長し続けるためには、こうした変化を敏感に察知し、柔軟に対応する力が求められます。

最新のトレンドに触れながら、常に新しいチャレンジができる点は、この仕事ならではのやりがいといえるでしょう。

マーケティングの仕事が向いている人の特徴

マーケティングの仕事に向いている人には一定の特徴があります。

数字に強い人や論理的思考ができる人はもちろんのこと、新しいアイデアを生み出すことが得意な人にも適性があるでしょう。

ここでは、マーケティングの仕事に向いている人の特徴を詳しく解説します。

数字に強い人

マーケティングの仕事では、データを活用した分析が欠かせません。

売上データ、顧客の購買履歴、広告の効果測定など、さまざまな数値をもとに、戦略を練る必要があります。

そのため、数字に強く、論理的に物事を考えられる人はマーケティングの仕事に向いています。

また、マーケティングの成果を上司やクライアントに説明する場面も多いため、数値データを根拠に論理的に説明できるスキルも求められます。

分析力がある人

マーケティングは、ターゲットとなる消費者のニーズや行動パターンを把握し、それに基づいた戦略を立てることが重要です。

そのため、情報を収集し、分析する能力が求められます。

また、消費者の意見や口コミを細かくチェックし、どのような改善が必要かを見極めることも、マーケターにとって重要なスキルです。

クリエイティブな発想が得意な人

マーケティングでは、消費者の心を動かすために、他社とは異なる独自のアイデアが求められます。

広告のコピーを考える際や、SNSキャンペーンを企画する際には、斬新な発想が重要になります。

特に、最近ではインフルエンサーマーケティングやコンテンツマーケティングの重要性が増しており、従来の手法にとらわれず、新しいアプローチを考えられる人が活躍しています。

マーケティングの仕事に就くなら就職・転職エージェントを利用しよう

マーケティングの仕事に興味がある方は、就職・転職エージェントを活用するのがおすすめです。

マーケティング職は人気が高く、未経験から挑戦する場合は特に、戦略的に求人を探すことが重要になります。

また、企業ごとに求めるスキルや経験が異なるため、自分の強みを活かせる職場を見極めることが成功のカギとなります。

就職・転職エージェントを利用すると、マーケティング職に精通したキャリアアドバイザーが、自分に合った企業を紹介してくれます。

また、履歴書や職務経歴書の添削、面接対策などのサポートも受けられるため、内定獲得の可能性が高まります。

特に、体育会系学生やアスリートのセカンドキャリアとしてマーケティング職を目指す場合、アピールポイントを明確にすることが重要です。

エージェントを活用することで、自分の強みを最大限に活かせる企業に出会えるでしょう。

まとめ

今回は、マーケティングの仕事について解説しました。マーケティング職は、クリエイティブな発想とデータ分析力を活かし、企業の成長を支える重要な役割を果たしています。

自分の行った戦略や施策の結果が目で実感できるため、成長とやりがいを感じやすい仕事といえるでしょう。

マーケティングの仕事に就きたいとお考えの方は、ぜひアスリートエージェントをご利用ください。プロのキャリアアドバイザーが、無料で面接対策から内定までサポートいたします。

「なにから手をつけたらいいかわからない」という方も、お気軽にご相談くださいね。